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蕴含哪些文化元素等等

发表时间:2019-04-27 13:41 阅读:
    临猗县北辛乡卓逸村党支部书记王万保,创办了苹果种植销售联合社,担任理事长。短短几年时间,服务范围由卓逸村拓展到四县一区2160户果农,并让运城苹果出口俄罗斯、泰国等8个国家,累计为果农增收3亿多元。
  去年以来,王万保又多了一个职务——运城市新乡贤理事会常务理事。在运城市,像王万保一样,从商人转型到基层干部,从商场转战到农村发展主战场上的人不在少数。他们在外创业成功,回乡进村委班子后,为乡村振兴注入了新活力。越来越多的特色文化餐厅就是餐饮与文化的很好结合。比如有些很有特色的文化餐厅,像人民公社怀旧主题餐厅,主打的就是怀旧牌。走进餐厅,看到餐厅的装饰和布置,就仿佛就走进了历史深处, 把客人的思绪引入到当年那个特殊时代回忆中,很多习惯了在富丽堂皇的就餐环境消费的人们来到这个餐厅,可以体验全新风格、感受别种风情,餐厅也由此办得有声有色。再比如那些融入了很多文化元素的小烧烤店,店面不大,但因为有了文化的点缀而熠熠生辉。在那些平平淡淡的日子里,我们扫一眼历史的背影,抑或翻翻旧书、浏览下老照片,看看那个时代的记忆,也是一种全新的消费体验。这种新体验,也是消费升级核心内容之一。商业在文化中升值,文化在商业里延续,由此可见一斑。
  在消费与文化融合发展上,我们可以从下面五个方面入手,进行探索与尝试。
  第一,推动消费与文化融合发展,在产品设计理念上,要融入更多文化元素。产品设计之初就要考虑产品的定位,要想一想产品的文化内涵是什么,代表什么样的价值观,体现了怎样的文化创意,蕴含哪些文化元素等等。 “在哪儿打工都不轻快,但回到村里做产业累归累,心里却是甜的。”记者在万荣县集贤村采访时,正在大棚地里忙碌的卫红说,他以前一直在河津市的企业打工,去年借助新乡贤公益互助合作社的资金回乡建了大棚,再也不用到外面打工了。
  成立新乡贤理事会、运用“乡贤+金融”模式,是运城市调动乡贤支持家乡发展的一项创举。运城市委常委、宣传部部长王志峰向记者介绍,“乡贤+金融”的模式就是通过新乡贤理事会,组织本村有助农情怀的在外新乡贤拿出部分闲散资金,通过“新乡贤资金互助合作”助农平台,为中低收入农户发展产业提供资金支持。
  在闻喜县下邱村,村党支部书记李菊香向记者介绍起村里的新乡贤富民综合服务专业合作社:“目前,合作社首批入社社员21人。初期运营资本44.3万元。目前,已累计发放贷款30万余元,用于村民发展生产、助学及看病。”现在非常热门的文化旅游融合发展建设,就是将物质消费与精神享受融于一体,旅游与文化原本就密不可分。在进行文化旅游开发时,要注意把民俗、民风、民间传说与景区建设有机融合,要把历史文化与现代文明融入旅游经济中,精心打造出更多体现文化内涵、人文精神的特色旅游精品,满足新时代人们对美好生活的追求。用文化提升旅游品位,在旅游中感受文化内涵,让二者共荣共生。
  在当前经济情况下,无论是实体经济还是互联网经济,都在发生着翻天覆地的变化。产品可以被模仿,品牌不能被复制。一个品牌能不能走得更远,做得更优秀,就看品牌之中文化内涵的价值含量。把更多文化价值植入消费产品或者消费服务中,是非常有创意的做法。
  为消费注入文化,让文化融于消费,可以大大提升消费的价值。人们在享受消费升级新体验的同时,看到了文化的价值,懂得了文化的内涵。将消费与文化进行有机融合,有助于两者相互促进,共同提升。看着自家门上钉着的“五星级文明户”“六净两整齐”“十星级卫生家庭”3块鲜红的牌子,山西省运城市万荣县皇甫乡灵池村69岁的董玉芳很是自豪。而在与董玉芳相距百公里外的垣曲县峪里村,70多岁的弟小民也因评上了“五星级文明户”而成了“村红”。今年3月,通过群众评、协会评、党员评、村党支部初审、乡镇联审等环节,弟小民和同村的6户村民被评为“五星级文明户”。
  乡村振兴,乡风文明不可少。山西省运城市通过评选“民星”,并借助“民众”追“民星”的带动效应,搭建起了“星级户+大礼堂+新乡贤”的乡风文明建设体系。运城市委书记刘志宏说:“我们探索的‘以基层党组织为核心,五星级文明户创建为抓手、乡村文化礼堂为载体、各级新乡贤队伍为骨干、农民群众广泛参与’的乡村文化振兴新实践,使乡村文化建设更接地气、乡风文明更有效力。”
  星级户评选带出好民风
  董玉芳原本生活幸福美满,可2011年开始的3年内,她的丈夫、小叔子、大儿子相继因病离世,小儿子也因车祸留下残疾。不幸的生活打不倒一颗坚强的心。不能再干重体力活的董玉芳把家里原有的10亩地以一亩200元的价格承包给邻村人,加上一年1200元的养老金,她每年能有3200元的固定收入。此外,她还给村里工程队做饭等,每年还有2000多元的收入。
  去年7月,村里评选出首批“六净两整齐”卫生家庭,一直爱干净的董玉芳竟然没评上。董玉芳心里那股不服输的劲头又上来了,她拿起笤帚开始主动打扫村广场、巷道的卫生。到9月的时候,董玉芳终于领回那块鲜红的“六净两整齐”牌子。10月,董玉芳评上了“五星级文明户”,但她一直未间断在村里打扫卫生,她说:“村里现在这样漂亮,我舍不得让它再变脏了。”
  而在运城,想评上“星级文明户”,也不是轻而易举的。运城市建立了“三评、三审、两公示、两表彰”机制,确定了“爱党爱国遵规守法星、孝老爱亲邻里互助星、诚实守信勤俭致富星、崇德向善家风良好星、移风易俗卫生整洁星”的“五星”创建内容,将创建标准细化为62项,并对每项内容明确量化分值,确保星级文明户评得出、立得住、示范引领效果好。
  一年时间,运城市已评选“星级文明户”87461户,其中,“五星级文明户”10430户。绛县横水镇柳泉村70多岁的老党员张生河高兴地说:“星级文明户评选,让村民的凝聚力更强了,展示家风家教的劲头更足了,村民就像一家人。”
  文化礼堂激活乡村新风
  万荣县西村乡永利村文化底蕴深厚,家戏、社火、抬阁等反映该村历史的文化元素在村文化大礼堂得到了很好展示。但这里展示的100多把铜炒勺却更吸引人,村主任王靖博说这是永利村的“勺文化”。因祖上曾出过一位“御厨”,永利村目前452户中有490多人在外从事餐饮行业,王靖博就是靠着一把炒勺在外创下了不小的业绩。
  3年前当选村主任后,王靖博把自家生意交给女儿,自己回到村里。3年过去了,昔日垃圾遍地、蚊虫漫天的垃圾场,如今变成了村民议事、休闲、娱乐的中心,村委会办公、日间照料中心养老、广场文娱活动等职能一应俱全。
  截至今年2月底,运城市乡村文化礼堂已有48个建成并投入使用,正在建设的155个也即将完工。这些集思想道德建设、传承传统文化、文体娱乐等功能于一体的农村文化综合体,正成为乡亲们守住乡土、传承乡风、留住乡愁的精神家园。
  在建设文化礼堂的同时,运城市各级政府还引导各村建立健全了村规民约、乡贤理事会、村民议事会、道德评议会、红白理事会、禁毒禁赌协会“一约五会”,旨在培育良好乡风。
  运城市盐湖区大村2018年年初成立红白理事会,规定婚嫁喜事集中在村文化大礼堂举办,严格控制宴请桌数和成本。乡村文化建设给村庄带来巨大变化,大村老百姓风趣地说:“到了咱村,城里的都不想走。”
  新乡贤助推乡村振兴新实践
  
  2017年,运城市实施了新乡贤文化工程,积极探索推动乡村振兴新机制。运城市委宣传部牵头实施,以村为单位组织懂农业、爱农村、爱农民的离乡人士和村中长者贤者,组建了市县乡村四级“新乡贤理事会”。目前,运城市本土、离土、外来新乡贤已达12566人,初步实现村村都有新乡贤。
  据介绍,仅在闻喜县,“乡贤+金融”发展的模式13个试点村中已有8家开始运营。合作社共入社社员415人,初期运营资金达626万元,其中县政府配套种子资金156万元。目前,运城市有28个村成立了新乡贤资金互助合作组织,795名乡贤参与,共筹集资金2260.96万元。 随着消费升级时代的到来,越来越多的消费者已经不满足于传统的物质消费、实体消费,更多开始追求精神层面的体验和感受,追求个性化、有特色、有品位的消费。面对这种形势,推动消费与文化有机融合,可以更好地满足人们对美好生活的追求,体验消费升级带来的享受。
  第二,推动消费与文化融合发展,在产品加工生产中,要把更多文化元素通过物质的方式体现在产品或服务中,让二者充分融合,使特定文化在产品或服务中得到充分表达和展示,用文化提升产品价值。
  第三,推动消费与文化融合发展,在品牌市场推介中,要融合进行,要让消费者清晰地知道产品或服务的文化内涵及其价值。让消费因为有了文化而增值,让文化在消费中得以传承和发展。推介产品的过程,也是弘扬文化的过程。同样,宣传文化的同时,也进一步推介了产品。二者互生互长,互相促进。
  第四,推动消费与文化融合发展,在大行业上,要做好消费与文化的产业融合。消费是主观的,文化是客观的。消费业态的发展进步,势必伴随着文化宣传力度加大而同步进行。没有文化的消费是初级消费、基础消费,文化的弘扬与传播如果没有消费做支撑,也是空中楼阁,难以落地。
  第五,推动消费与文化融合发展,还要重视国际间的交流。要着力把本国文化融于国际消费市场中,让消费与文化在国际交流与合作中相得益彰,让世界上更多国家和人民知道并熟悉中国的文化旅游市场,从而寻找更多的交流点和合作的可能性,加强了解,增加共识,增进友谊。
  出主意、想办法,用高招,在推动消费和文化融合发展上,我们大有可为。努力推动消费理念与文化融合、消费产品与文化融合、消费产业与文化融合、消费市场与文化融合以及消费国际交流与文化融合。协同并进,融合共生,带动消费升级向更高层面发展。

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